В течение последних двух лет темпы рост продаж водки в США и западноевропейских странах значительно замедлились. Такое замедление наблюдается в первый раз за 10 лет.

Вместо водки потребители стали уделять больше внимания виски, бурбону или текиле.

Стоит отметить, что в США доля водки в общем объеме продаж крепкого алкоголя составляет около 25% в денежном выражении.

Согласно данным издания MarketWatch, выручка бренда Smirnoff, принадлежащего Diageo, в Северной Америке уменьшилась на 8% в июле-декабре 2014 г., что привело к сокращению общей прибыли компании на 18%.

Объемы реализации водки в США в 2013 году увеличились на 1,9%, в то время как рынок крепкого алкоголя показал рост на 2,7% — таким образом, впервые с 2000 года рост объемов реализации водки уступил общему подъему рынка.

Исследовательская компания Mintel International Group считает, что это произошло из-за «конфликта поколений» — молодые люди воспринимают водку как напиток людей старшего возраста и ищут ему альтернативу.

Данные обстоятельства стараются обратить себе на пользу производители виски, намеревающиеся увеличить продажи напитка среди молодых людей, передают «Ведомости», ссылаясь на MarketWatch.