Там «Русский дух», там Русью пахнет!

Привет всем! Очередная водка в ряду с названием "Русский.." - "Русский лес", "Русский берег", "Русский характер", "Русский престиж", "Русский калибр", "Русский лед" и т.д. и т.п. (к "Русскому стандарту" эта тирада не относится, г-н Тарико - гений!) Вот интересно, неужели у всех этих креатившиков-маркетологов так скудно с фантазией?! Вроде и бабки нормальные производители платят за такие шедевры?! Предлагаю еще варианты (бесплатно, если только кто-нибудь уже не выпустил что-то подобное!)) - "Русский снег", "Русская дубрава", "Русский перелесок", "Русская печь", "Русская слеза"! Вот догадался же кто-то назвать водку просто "Finka" и какой успех! Правда, обрубленный на корню...:((

"Вот интересно, неужели у всех этих креатившиков-маркетологов так скудно с фантазией?! "
Да с фантазией у них нормально, но есть два "НО":
1. Потребитель покупает со словом "Русский", поэтому изобретатели и штампуют то, что "надежней".
2. Зачастую главным креативщиком является владелец бизнеса, фантазия которого не делает скидку на возможный провал ТМ - "мои деньги, как хочу, так и трачу".((

Позвольте не согласиться! В рейтинге производителей за 2009 г. только у "Синергии" есть "Русский лед" (не факт, что он - лидер продаж в ассортиментном портфеле), у "Гросса" - "Русский бриллиант" (но это другая песня и другой сегмент). В этой десятке лучших нет производителей, у которых "Русские бренды". Поэтому про предпочтения потребителей - спорный вопрос!
По поводу креативности владельцев - согласен полностью, видел несколько таких шедевров(((

Нативные названия-такая же модная тенденция, как и все остальные тенденции. В СССР покупали все, на чем хоть немного было "не русских" букв. А алкоголь "эпохи перестройки" кто-то помнит? Ну все эти "Ройал"ы, "Амаретто". водки в пластиковых бутылках типа "Аристократ" и т.д.??!!
Так вот и "русскость" - эт всего лишь тренд. Причем достаточно устойчивый, но отнють не самый гарантирующий успех.
Какая самая продаваемая марка в России?! "Зеленая марка"!! Года за два-три до её появления -покажи название (без визуала) ЛЮБОМУ оператору рынка и уж тем более всем этим креативщикам...Крутили б палец у виска. Верно??!!

"Русский стандарт" - это не название, как и любая хорошая марка. Это БРЕНД, то есть сочетание фонетическое, визуальное, ассоциативное и т.д.
И генаильность состоит в том, чтоб в определенные момент рынка поймать тенденцию (моду) и сделать продукт, который наиболее полно сочетает в себе все лучшие атрибуты + попадает в точку с рыночной нишей с наиболее неудовлетворенным спросом. Так и было с "Русским стандартом"!! К примеру, таже Империя от Тарико Р. уже не блещет гениальностью и задавлена "Белугой". Да и "РС" начал сдуваться.
Это же ждет и "Зеленую марку".

А вот "Русский дух" ничего новаторского не несет. А потому если и будет у него какой-то успех, то крайне сдержанный.....и недолговечный!!!

И все-таки не согласен по поводу отсутствия среди лидеров марки со словом "Русский".
Если взять и сделать адскую смесь долей Русского: "Стандарта", "Гаранта", "Бриллианта", "Рецепта", "Размера" и т.д. и т.п., то совокупная доля будет размером с хороший сегмент, доказывающий, что слово "русский" потребителю все-таки небезразлично. Это как слово "монах" или "лоза" в вине...
Если бы "Зеленая марка" принадлежала 10 разным владельцам (или какой-либо "дохлой" региональной компании, то не обладала бы такой общероссийской дистрибуцией, как у Русского Алкоголя, а следовательно не продавалась бы такими объемами.
Вопрос ведь не в слове "зеленая", а в том где ее расставили и какие средства в это вложили...

Куча брендов, также расставленных и канувших в небытие. Даже их сейчас и не вспомнишь, настолько они ушли беззвучно. Даже если вместе посчитать все "русские" бренды, то все равно...окажется, что "Зеленая марка" их победила.
Говорю же...Мода!!! Путин поднял немного бренд "Россия" на уровень..с ним и мода на русское возросла.
Завтра опять будет мода на что-то...Например на природность и органичность ("Пять озер") или еще чего-нибудь....
"Зеленая марка", кстати, по своей концепции относилась к "сов-модернизму", то есть к переиначиванию совковых ценностей. Сейчас они потихоньку сходят на нет. И постепенно уйдет и мода.
Что будет модно завтра??!! Вот кто это сегодня знает, тот завтра будет лидером. А "русские" будут всегда где-то в серединке....

Привет всем! Конечно, если в кучу все собрать! Два брэнда со словом "Русский" были удачны на российском рынке - "Русский стандарт" и "Русский размер" (к сожалению, умерший). Все остальное с заголовком "Русский" только и годится для того, чтобы в кучу собирать! А по отдельности...

Именно так..По отдельности даже многие и не вспомнят....

Ну ведь мода и связана с предпочтениями потребителя. А меняются они из-за предложения. Ничего не предлагай - и предпочтения потребителя, и мода не изменятся! Некуда будет меняться!
А то, что есть подражатели марки говорит о популярности ее идеи, подкрепленной продажами. Была "Гжелка" - были подражатели, появился РУСТ - тоже появились подражатели, возник "Виктан" - уж какие только "почки" и "шишечки" в водку не пихали! ВСЕ, включая лидеров - и "Русский Размер" был "на кедровых шишках". А что водка на почках или на молоке - это не мода? Мода, конечно...
Никто ж не спорит, что русский дух - полумертвый подражатель "РУСТа" и "РР", просто он пытается копировать идею, которая когда-то была популярна и близка потребителю. Но она ведь еще жива - Руст ведь продается и все еще неплохо...
Ну вообще если "Русский Размер" и умер, то не полностью. "Русалко" (все то, что осталось от "Веды") еще пытается его куда-нибудь воткнуть...

Привет всем!!! "Русский размер на кедровых шишках" был, находясь уже на грани умирания! В том то и дело, что сливки снимают создатели марки ("Гжелка", "Русский стандарт", "Русский размер", "Союз Виктан" (на березовых бруньках), "Пять озер", "Зеленая марка" и т.д.), а все подражатели лихорадочно пытаются (вместо того, чтобы что-то свое уникальное создать!!) тупо копировать чужие идеи!! "Русский дух" - не "полумертвый подражатель" "РУСТа", а заведомо мертвый, так как "Русский стандарт" -это, для своего времени была свежая, новаторская идея, а "Русский дух" (при всем уважении к ЛВЗ "Георгиевский"!) - это просто попытка вскочить в убегающий вагон! А "Русский размер" (к сожалению! :(( ), скорее всего, умер полностью.. Воткнуть, конечно, можно куда-нибудь, но вот именно, что только "воткнуть"... Очень гениальная идея была для своего времени!