Реформа ассортиментной линейки

Как стало известно РБК daily, до конца этого года МВЗ сократит портфель своих брендов почти на четверть. В частности, как рассказал один из дистрибуторов компании, производитель проинформировал своих партнеров о том, что до конца года ассортимент сократится примерно на 90 наименований из существующих 400.

При этом он добавил, что если полный список брендов пока не известен, однако под сокращение точно попадут такие бренды, как линейка вина Prima Nota из 15 наименований, вина серии Grapelabel из шести наименований и водка «Северная широта». Он отметил, что названные бренды на настоящий момент являются наименее продаваемыми из продукции МВЗ и их доля в ассортименте компании составляет не более 10%, сообщает РБК daily.

Не удалось получить комментария от гендиректора МВЗ Жанны Булавчик – возглавила компанию в конце лета, тем не менее, ранее в беседе с РБК daily она не исключала возможности сокращения количества марок ТД в рамках оптимизации портфеля брендов. Отказалась комментировать эту ситуацию директор по связям с общественностью МВЗ Светлана Сенковская, однако сотрудник компании, пожелавший остаться неназванным, подтвердил, что Prima Nota, Grapelabel и «Северной широты» действительно попадут под сокращение.

Как отмечает директор Центра исследований федерального и региональных рынков алкоголя (ЦИФРРА) Вадим Дробиз, с линейкой Prima Nota МВЗ попытался выйти в сегмент вина дороже 120 руб., где «сегодня господствует иностранная продукция, и решение ее убрать – это первый случай отказа российского винодела от работы в сегменте дорогого вина». Что же касается водочного бренда «Северная широта», то отказ от него вполне оправдан, считает эксперт, ведь у компании есть бренд «Флагман», на продвижении которого и необходимо сосредоточиться.

Участники рынка считают, что в условиях финансового кризиса все производители должны быть заинтересованы в оптимизации своего ассортимента. Так, листинг в сетях подразумевает оплату каждой позиции, в связи с чем, многим компаниям невыгодно оплачивать весь свой портфолио, считает гендиректор ТД «Арома» Игорь Комаров. Того же мнения придерживается и вице-президент по маркетингу компании «Винэксим» Станислав Кауфман, отмечая, что сейчас не самое лучшее время, чтобы поддерживать слабые бренды.

Производственные площадки МВЗ – ОАО «Московский межреспубликанский винодельческий завод» (ММВЗ), московский завод шампанских вин «Корнет», ЛВЗ «Нарофоминский», молдавский винно-коньячный завод Calarasi Divin, болгарский Vinprom Rousse и французский производитель коньяка Jenssen SAS. В портфеле брендов: водка «Флагман», вина «Арбатское», «Исповедь грешницы», коньяки Jenssen, Kutuzov Speciale, «Бастион».